Как настроить utm метки и сформировать отчёт 27


Здравствуйте, уважаемые друзья. Поздравляю вас наступившим Новым годом! Уверен, встретили Новый год, все без потерь и теперь можно с пользой провести новогодние каникулы в своё удовольствие.

А же хочу рассказать вам про UTM – метки. Это такие параметры, которые добавляются к адресу сайта (ссылке) и передают статистическую информацию с сервисы аналитики, такие как, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Назначение UTM – меток

Основное назначение меток – это отследить и выделить переходы с различных внешних источников. Так, размещая баннеры, контекстную рекламу, отправляя e-mail рассылки по базам разных авторов и так далее – очень важно выделить наиболее эффективные источники трафика. И избавится от площадок, которые съедают ваш рекламный бюджет.

Вообще, если вы собираетесь заниматься партнёрским маркетингом или уже им занимаетесь, или продвигаете собственный продукт, то вы просто обязаны использовать utm – метки.

Структура UTM – меток

Как вы, наверное, уже поняли, utm метки – это специальный код, дописанный в конце url-ссылки. И каждая метка состоит из параметра и его значения. А выглядит это так:

Пример меток

Пример меток

Для формирования отчётов используются основные параметры utm – меток. Первые три из них обязательны, в ссылки могут использоваться в любой последовательности.

  • utm_source (источник перехода: yandex.direct, google, kadam и т.д.);
  • utm_medium (средство маркетинга: cpc — объявления, cpm — баннер, email – рассылка, social, social-network, social-media – социальные сети);
  • utm_campaign (название рекламной кампании);
  • utm_content (конкретное объявление);
  • utm_term (ключевые слова)

В качестве примера можете использовать вот этот код меток:

?utm_source=name&utm_medium=type&utm_campaign=company_name&utm_term=key&utm_content=name

Только обязательно замените значение name на источник своей рекламной кампании.

Как добавить utm – метки к ссылке

Прежде всего, вы должны понимать, что ссылки с метками создаются под те рекламные инструменты, с помощью которых вы планируете привлекать трафик (Яндекс.Директ, Google.AdWords, тизерные сети, социальные сети, рассылки и так далее).

Также вы должны помнить, что помимо ручного добавления меток, в рекламных инструментах есть возможность автоматического заполнения значений, указанных параметров.

Итак, разберём пример рекламы моего бесплатного курса «Как набрать текст голосм» через контекстную рекламу Яндекс.Директ.

Для этого при создании рекламной кампании, к основной ссылке я добавлю вот эти метки:

http://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Примечание: параметры меток менять нельзя, а вот их значение вы указываете сами. Можно произвольно, и лучше без русских букв, хотя они и не запрещены. И обязательно проверяйте ссылки на работоспособность после добавления меток.

Также очень важно обращать внимание на формирование ссылок на самом сайте. Если в конце url – адреса нет слеша (/), значит, и добавление меток вы начинаете сразу со знака вопрос:

url-адрес?метки

А если слеш есть, то метки ставьте после него:

url-адрес/?метки

Теперь рассмотрим пример, когда вы можете добавить параметры для автозаполнения значений самой рекламной системой.

Для Яндекс.Директ

http://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc
&utm_campaign=spic&utm_content=offer
&type={source_type}&source={source}
&added={addphrases}&block={position_type}
&position={position}&keyword={keyword}

При переходе по такой ссылке Директ сам подставит значения в фигурные скобки:

{source_type} — тип площадки: поиск или показ в РСЯ;

{source} – адрес площадки, только для РСЯ;

{addphrases} — инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами;

{position_type} – где показывается: спецразмещение или гарантия;

{position} — номер позиции объявления в блоке;

{keyword} – ключевое слово.

Для Google.AdWords

http://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc
&utm_campaign=spic&utm_content=offer
&network={network}&placement={placement}
&position={adposition}&adid={creative}
&match={matchtype}&keyword={keyword}

Где значения в фигурных скобках обозначают:

{network} – тип площадки: поиск или контекст;

{placement} – адрес площадка;

{adposition} – позиция объявления;

{creative} – уникальный идентификационный номер объявления;

{matchtype} –соответствие ключевого слова;

{keyword} – ключевое слово.

Кстати, для составления ссылок с utm – метками у Гугла есть специальный компоновщик ссылок. Советую на него посмотреть и попробовать составлять ссылки.

Ещё один пример автозаполнения для тизерной сети Kadam

http://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=[CID]&utm_term=[SID]&utm_content=[ID]

где,

[SID] — передача id площадки;

[ID] —  передача id баннера, тизера;

[CID] — передача id кампании.

И помните, если у вас на посадочной странице (страница, на которую направляется посетитель) нет счётчика Яндекс.Метрики или Google Analytics, то метки можете не добавлять. Так как получить исчерпывающую статистику у вас не получится.

А теперь самое время разобраться, как использовать с пользой данные полученные через utm-метки.

Как собрать статистику по utm – меткам

Опять же, покажу на примере Метрики.

Открываем сервис Яндекс.Метрика и выбираем ранее созданный счётчик.

Выбор счётчика

Выбор счётчика

Далее, выбираем раздел «Конструктор»«Новый отчёт».

Новый отчёт

Новый отчёт

В разделе «Построить отчёт по» указывает utm – параметры.

UTM параметры

UTM параметры

В разделе «Посчитать» указываете интересные для анализа показатели.

Получение отчёта

Получение отчёта

И жмёте на кнопку «Показать отчёт».

Ну, а как использовать полученные данные, вы уже понимаете.

Немного о дублировании контента

Друзья, стоит учесть тот факт, что поисковые системы, ссылки с метками могут занести в индекс и в таком случае возможны проблемы с дублями страниц. Поэтому если вы занимаетесь продвижением своего ресурса или продукта, то убедитесь, что на основной странице и странице с метками присутствует тег rel="canonical".

Запись в исходном коде будет выглядеть примерно так:

<link rel="canonical" href="основная страница" />

Так же можно использовать правило в файле robots.txt

Disallow: /*utm_source=

Но, поисковики в последнее время не очень-то следуют правилам. Поэтому этот способ используйте, если не сможете добавить тег rel="canonical".

Если остались вопросы, посмотрите видеоурок или пишите в комментариях, рад буду помочь.

А у меня на сегодня всё, всем желаю приятных новогодних каникул. До встречи в новых статьях.

С уважением, Максим Зайцев.

 



Если статья оказалась для Вас полезной, поделитесь с друзьями, жмите на кнопочки:


Подписывайтесь на новые статьи!


Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

27 коммент. к статье “Как настроить utm метки и сформировать отчёт

    • Максим Зайцев От автора

      Здравствуйте, Николай. Для того чтобы сформировать отчёт по ключевым словам, формируйте отчёт по параметру utm_term. Этот же параметр должен присутствовать и в ссылке. Ещё раз посмотрите скриншоты и видео и всё станет понятно.

  • Дмитрий

    Здравствуйте. Скажите пожалуйста я правильно понял, что если я сделаю ссылку с utm меткой, то мне желательно на странице поставить тег с со ссылкой на саму себя. Тогда, при переходе по ссылке с utm меткой, у нее как раз и будет указанна, какая статья является оригиналом. Надеюсь понятно высказался?

    • Максим Зайцев От автора

      Здравствуйте, Дмитрий. Если честно, то я не совсем понял, что вы хотите получить в конечном итоге. Какой тег вы хотите добавить к ссылке с utm меткой? Опишите какую статистику вы хотите получить.

      • Дмитрий

        Извиняюсь. Нет, не о статистике речь, а о возможном отрицательном влиянии дубля, получаемого при использовании utm метки. Для того, чтобы указать, какая страница является основной, мне нужно на страничке без utm метки указать в rel=»canonical» и ссылку на саму себя?

        • Дмитрий

          Тогда при попадании на эту страницу по ссылке с utm меткой будет указана страничка, которая является основной, правильно?

          • Максим Зайцев От автора

            Дмитрий, да, все верно. Сразу не понял, какую именно вы преследуете цель. Хотя из собственной практики могу сказать, что поисковики отлично понимают классические ютм метки и отсекают их при заносе в индекс. Но, использование rel="canonical" лишним не будет.

  • Дмитрий

    Понял, спасибо. Просто хотел уточнить так ли использовать этот тег или нет. Тоже слышал, что поисковики понимают где utm а где нет. Но а как быть с весом, если вдруг сослались на страницу с utm меткой, в таком же случае лучше склеить их, страницы. Я думал, что rel="canonical" как раз решит эту проблему. Или я не прав?

    • Максим Зайцев От автора

      Каноникал — решит эту проблему. По крайней мере с перераспределением веса между своими страницами. Но, из-за того, что ссылки закрывают тегом rel=»nofollow» вес всё равно уходит в никуда. Так, что если ссылки с других сайтов закрыты, то и вес к вам не дойдёт. Если же ссылка будет индексируемой, то каноникал тоже сыграет свою роль.

      • smartlanding

        Все! Спасибо. Теперь сомнений нет в этом плане. Просто нужно было уточнить у кого -то, кто с этим уже сталкивался.

  • Vadym

    Спасибо, Максим. Статья очень выручает. Запомнить не могу все метки, захожу, чтобы освежить память.
    Вот только не могу разобраться. Если есть такая метка для яндекса &block={position_type}, она автоматически выбирает значение, в какой позиции объявление, или мне самому нужно эту позицию указывать? Или в этой метке &keyword={keyword}, {keyword} нужно своим словом заменять, или если так оставлю, то система сама вставляет в метку то слово, по которому показалось объявление?

    • Максим Зайцев От автора

      Здравствуйте, Вадим. Рад, что статья вам помогает. 😉 По поводу меток, то в них ничего подставлять не надо, на основе приведённого кода вы в дальнейшем сможете получать статистику и по позициям объявлений и по ключевым словам. Вам лишь нужно добавить метку к ссылке, а статистику вы уже получите в отчётах.

  • Маргарита Минкова

    Мне хотелось бы знать, как ставить метки на ссылки с роликами с YouTube. Можно ли это сделать, чтобы понять , сколько людей приходят с видео на страницу подписки, например?

    • Максим Зайцев От автора

      Здравствуйте, Маргарита. Метки можно прикрутить, но это не нужно для видео с youtube. В метрике вы можете посмотреть отчёт по сайтам, с которых были сделаны переходы. В новом дизайне метрики нужно открыть раздел «Отчёты» — «Сайты», а в качестве «Внешний реферер» указать youtube. Так вы узнаете с какого ролика были переходы, сколько и так далее.

    • Максим Зайцев От автора

      Добрый день, Иван. Спасибо за дополнение. Конечно можно, но для начала нужно разобраться, как создавать метки вручную, какие ключи за что отвечают и как в дальнейшем получить отчёт. А когда процесс понятен, то и генератором можно воспользоваться. Хотя, я предпочитаю нарезанные кусочки с теми метками, которые мне нужны.

  • Марина

    Здравствуйте!
    Подскажите пожалуйста, как ставить метки для ссылки, которая будет размещаться на другом стороннем сайте (не в соц. сетях, директе и Google.AdWords). Допустим, мне нужно отследить какое количество людей перешло по utm-ссылке с сайта, на котором размещен мой рекламный баннер. Как в этом случае поступить?
    И что в этом случае указывается в источнике перехода utm_source?

    Заранее спасибо за скорый ответ!

    • Максим Зайцев От автора

      Здравствуйте, Марина. Допустим вы хотите разместить на моём блоге баннер. Вы делаете баннер и в него вставляете ссылку с метками, в качестве utm_source указываете домен моего блога. Я размещаю баннер, и вы точно знаете сколько раз кликнули по баннеру на моем блоге.

      • Марина

        Спасибо. Поняла.
        Уточняющий вопрос: если я, к примеру, хочу разместить свой баннер на вашем сайте на этой странице: http://1zaicev.ru/kak-nastroit-utm-metki-i-sformirovat-otchyot/, то utm-ссылка должна выглядеть так?
        moysite.ru/?utm_source=http%3A%2F%2F1zaicev.ru%2Fkak-nastroit-utm-metki-i-sformirovat-otchyot%2F&utm_medium=cpc&utm_campaign=banner
        Или правильнее было бы так?
        moysite.ru/?utm_source=zaicev.ru%2Fkak-nastroit-utm-metki-i-sformirovat-otchyot%2F&utm_medium=cpc&utm_campaign=banner

        Или, в конечном счете, нет особой разницы и оба этих варианта подошли бы?

        Спасибо!

        • Максим Зайцев От автора

          Марина, особой разницы между вариантами нет. Страницу можно даже не указывать, достаточно указать домен и вы будете знать, что переход был именно с моего сайта, а так как вы захотели разместить баннер на конкретной странице, то соответственно, переход был с моего сайта, с этой страницы.

  • Юлия

    Здравствуйте, Николай! Не могу понять, в чем проблема, может быть, вы подскажете…мои utm-метки не отображаются в яндекс-метрике (нет данных). Вот, например, такая ссылка: http://www.teabest.ru/katalog/love_story&utm_source=fb&utm_medium=post&utm_campaign=stvalentine Сделана через url компоновщик.

    • Максим Зайцев От автора

      Здравствуйте, Юлия. Я хоть и не Николай, но помогу вам! 😉 Ссылка в принципе правильная. Её ещё можно дополнить вот этими параметрами &type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword} для автоматического сбора информации. И ещё раз перепроверьте отчёт. Желаю удачи!