Как настроить utm метки и сформировать отчёт

Здравствуйте, уважаемые друзья. Поздравляю вас наступившим Новым годом! Уверен, встретили Новый год, все без потерь и теперь можно с пользой провести новогодние каникулы в своё удовольствие.

А же хочу рассказать вам про UTM – метки. Это такие параметры, которые добавляются к адресу сайта (ссылке) и передают статистическую информацию в сервисы аналитики, такие как, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Назначение UTM – меток

Основное назначение меток – это отследить и выделить переходы с различных внешних источников. Так, размещая баннеры, контекстную рекламу, отправляя e-mail рассылки по базам разных авторов и так далее – очень важно выделить наиболее эффективные источники трафика. И избавится от площадок, которые съедают ваш рекламный бюджет.

Вообще, если вы собираетесь заниматься партнёрским маркетингом или уже им занимаетесь, или продвигаете собственный продукт, то вы просто обязаны использовать utm – метки.

Структура UTM – меток

Как вы, наверное, уже поняли, utm метки – это специальный код, дописанный в конце url-ссылки. И каждая метка состоит из параметра и его значения. А выглядит это так:

Пример меток
Пример меток

Для формирования отчётов используются основные параметры utm – меток. Первые три из них обязательны, в ссылки могут использоваться в любой последовательности.

  • utm_source (источник перехода: yandex.direct, google, kadam и т.д.);
  • utm_medium (средство маркетинга: cpc — объявления, cpm — баннер, email – рассылка, social, social-network, social-media – социальные сети);
  • utm_campaign (название рекламной кампании);
  • utm_content (конкретное объявление);
  • utm_term (ключевые слова)

В качестве примера можете использовать вот этот код меток:

?utm_source=name&utm_medium=type&utm_campaign=company_name&utm_term=key&utm_content=name

Только обязательно замените значение name на источник своей рекламной кампании.

Как добавить utm – метки к ссылке

Прежде всего, вы должны понимать, что ссылки с метками создаются под те рекламные инструменты, с помощью которых вы планируете привлекать трафик (Яндекс.Директ, Google.AdWords, тизерные сети, социальные сети, рассылки и так далее).

Также вы должны помнить, что помимо ручного добавления меток, в рекламных инструментах есть возможность автоматического заполнения значений, указанных параметров.

Итак, разберём пример рекламы моего бесплатного курса «Как набрать текст голосм» через контекстную рекламу Яндекс.Директ.

Для этого при создании рекламной кампании, к основной ссылке я добавлю вот эти метки:

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Примечание: параметры меток менять нельзя, а вот их значение вы указываете сами. Можно произвольно, и лучше без русских букв, хотя они и не запрещены. И обязательно проверяйте ссылки на работоспособность после добавления меток.

Также очень важно обращать внимание на формирование ссылок на самом сайте. Если в конце url – адреса нет слеша (/), значит, и добавление меток вы начинаете сразу со знака вопрос:

url-адрес?метки

А если слеш есть, то метки ставьте после него:

url-адрес/?метки

Теперь рассмотрим пример, когда вы можете добавить параметры для автозаполнения значений самой рекламной системой.

Для Яндекс.Директ

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc
&utm_campaign=spic&utm_content=offer
&type={source_type}&source={source}
&added={addphrases}&block={position_type}
&position={position}&keyword={keyword}

При переходе по такой ссылке Директ сам подставит значения в фигурные скобки:

{source_type} — тип площадки: поиск или показ в РСЯ;

{source} – адрес площадки, только для РСЯ;

{addphrases} — инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами;

{position_type} – где показывается: спецразмещение или гарантия;

{position} — номер позиции объявления в блоке;

{keyword} – ключевое слово.

Для Google.AdWords

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc
&utm_campaign=spic&utm_content=offer
&network={network}&placement={placement}
&position={adposition}&adid={creative}
&match={matchtype}&keyword={keyword}

Где значения в фигурных скобках обозначают:

{network} – тип площадки: поиск или контекст;

{placement} – адрес площадка;

{adposition} – позиция объявления;

{creative} – уникальный идентификационный номер объявления;

{matchtype} –соответствие ключевого слова;

{keyword} – ключевое слово.

Кстати, для составления ссылок с utm – метками у Гугла есть специальный компоновщик ссылок. Советую на него посмотреть и попробовать составлять ссылки.

Ещё один пример автозаполнения для тизерной сети Kadam

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=[CID]&utm_term=[SID]&utm_content=[ID]

где,

[SID] — передача id площадки;

[ID] —  передача id баннера, тизера;

[CID] — передача id кампании.

И помните, если у вас на посадочной странице (страница, на которую направляется посетитель) нет счётчика Яндекс.Метрики или Google Analytics, то метки можете не добавлять. Так как получить исчерпывающую статистику у вас не получится.

А теперь самое время разобраться, как использовать с пользой данные полученные через utm-метки.

Как собрать статистику по utm – меткам

Опять же, покажу на примере Метрики.

Открываем сервис Яндекс.Метрика и выбираем ранее созданный счётчик.

Выбор счётчика
Выбор счётчика

Далее, выбираем раздел «Конструктор»«Новый отчёт».

Новый отчёт
Новый отчёт

В разделе «Построить отчёт по» указывает utm – параметры.

UTM параметры
UTM параметры

В разделе «Посчитать» указываете интересные для анализа показатели.

Получение отчёта
Получение отчёта

И жмёте на кнопку «Показать отчёт».

Ну, а как использовать полученные данные, вы уже понимаете.

Немного о дублировании контента

Друзья, стоит учесть тот факт, что поисковые системы, ссылки с метками могут занести в индекс и в таком случае возможны проблемы с дублями страниц. Поэтому если вы занимаетесь продвижением своего ресурса или продукта, то убедитесь, что на основной странице и странице с метками присутствует тег rel="canonical".

Запись в исходном коде будет выглядеть примерно так:

<link rel="canonical" href="основная страница" />

Так же можно использовать правило в файле robots.txt

Disallow: /*utm_source=

Но, поисковики в последнее время не очень-то следуют правилам. Поэтому этот способ используйте, если не сможете добавить тег rel="canonical".

Если остались вопросы, посмотрите видеоурок или пишите в комментариях, рад буду помочь.

А у меня на сегодня всё, всем желаю приятных новогодних каникул. До встречи в новых статьях.

С уважением, Максим Зайцев.

 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментарии: 29
  1. seoonly.ru

    Спасибо, поставлено)

    1. Максим Зайцев (автор)

      Отлично!

  2. Николай

    Подскажите пожалуйста а как отобразить ютм метку Кейворд в яндекс отчете???

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Николай. Для того чтобы сформировать отчёт по ключевым словам, формируйте отчёт по параметру utm_term. Этот же параметр должен присутствовать и в ссылке. Ещё раз посмотрите скриншоты и видео и всё станет понятно.

  3. Дмитрий

    Здравствуйте. Скажите пожалуйста я правильно понял, что если я сделаю ссылку с utm меткой, то мне желательно на странице поставить тег с со ссылкой на саму себя. Тогда, при переходе по ссылке с utm меткой, у нее как раз и будет указанна, какая статья является оригиналом. Надеюсь понятно высказался?

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Дмитрий. Если честно, то я не совсем понял, что вы хотите получить в конечном итоге. Какой тег вы хотите добавить к ссылке с utm меткой? Опишите какую статистику вы хотите получить.

      1. Дмитрий

        Извиняюсь. Нет, не о статистике речь, а о возможном отрицательном влиянии дубля, получаемого при использовании utm метки. Для того, чтобы указать, какая страница является основной, мне нужно на страничке без utm метки указать в rel=»canonical» и ссылку на саму себя?

        1. Дмитрий

          Тогда при попадании на эту страницу по ссылке с utm меткой будет указана страничка, которая является основной, правильно?

          1. Максим Зайцев (автор)

            Дмитрий, да, все верно. Сразу не понял, какую именно вы преследуете цель. Хотя из собственной практики могу сказать, что поисковики отлично понимают классические ютм метки и отсекают их при заносе в индекс. Но, использование rel="canonical" лишним не будет.

  4. Дмитрий

    Понял, спасибо. Просто хотел уточнить так ли использовать этот тег или нет. Тоже слышал, что поисковики понимают где utm а где нет. Но а как быть с весом, если вдруг сослались на страницу с utm меткой, в таком же случае лучше склеить их, страницы. Я думал, что rel="canonical" как раз решит эту проблему. Или я не прав?

    1. Максим Зайцев (автор)

      Каноникал — решит эту проблему. По крайней мере с перераспределением веса между своими страницами. Но, из-за того, что ссылки закрывают тегом rel=»nofollow» вес всё равно уходит в никуда. Так, что если ссылки с других сайтов закрыты, то и вес к вам не дойдёт. Если же ссылка будет индексируемой, то каноникал тоже сыграет свою роль.

      1. smartlanding

        Все! Спасибо. Теперь сомнений нет в этом плане. Просто нужно было уточнить у кого -то, кто с этим уже сталкивался.

        1. Максим Зайцев (автор)

          Рад, что сомнения развеялись!

  5. Vadym

    Спасибо, Максим. Статья очень выручает. Запомнить не могу все метки, захожу, чтобы освежить память.
    Вот только не могу разобраться. Если есть такая метка для яндекса &block={position_type}, она автоматически выбирает значение, в какой позиции объявление, или мне самому нужно эту позицию указывать? Или в этой метке &keyword={keyword}, {keyword} нужно своим словом заменять, или если так оставлю, то система сама вставляет в метку то слово, по которому показалось объявление?

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Вадим. Рад, что статья вам помогает. ;-) По поводу меток, то в них ничего подставлять не надо, на основе приведённого кода вы в дальнейшем сможете получать статистику и по позициям объявлений и по ключевым словам. Вам лишь нужно добавить метку к ссылке, а статистику вы уже получите в отчётах.

  6. Маргарита Минкова

    Мне хотелось бы знать, как ставить метки на ссылки с роликами с YouTube. Можно ли это сделать, чтобы понять , сколько людей приходят с видео на страницу подписки, например?

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Маргарита. Метки можно прикрутить, но это не нужно для видео с youtube. В метрике вы можете посмотреть отчёт по сайтам, с которых были сделаны переходы. В новом дизайне метрики нужно открыть раздел «Отчёты» — «Сайты», а в качестве «Внешний реферер» указать youtube. Так вы узнаете с какого ролика были переходы, сколько и так далее.

  7. Иван

    Чтобы не истязать себя, метки можно в генераторе UTM меток делать:
    http://ekontora.ru/utm

    1. Максим Зайцев (автор)

      Добрый день, Иван. Спасибо за дополнение. Конечно можно, но для начала нужно разобраться, как создавать метки вручную, какие ключи за что отвечают и как в дальнейшем получить отчёт. А когда процесс понятен, то и генератором можно воспользоваться. Хотя, я предпочитаю нарезанные кусочки с теми метками, которые мне нужны.

  8. Василий

    Спасибо за статью, очень полезно!

    1. Максим Зайцев (автор)

      Пожалуйста, рад был помочь.

  9. Марина

    Здравствуйте!
    Подскажите пожалуйста, как ставить метки для ссылки, которая будет размещаться на другом стороннем сайте (не в соц. сетях, директе и Google.AdWords). Допустим, мне нужно отследить какое количество людей перешло по utm-ссылке с сайта, на котором размещен мой рекламный баннер. Как в этом случае поступить?
    И что в этом случае указывается в источнике перехода utm_source?

    Заранее спасибо за скорый ответ!

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Марина. Допустим вы хотите разместить на моём блоге баннер. Вы делаете баннер и в него вставляете ссылку с метками, в качестве utm_source указываете домен моего блога. Я размещаю баннер, и вы точно знаете сколько раз кликнули по баннеру на моем блоге.

      1. Марина

        Спасибо. Поняла.
        Уточняющий вопрос: если я, к примеру, хочу разместить свой баннер на вашем сайте на этой странице: http://1zaicev.ru/kak-nastroit-utm-metki-i-sformirovat-otchyot/, то utm-ссылка должна выглядеть так?
        moysite.ru/?utm_source=http%3A%2F%2F1zaicev.ru%2Fkak-nastroit-utm-metki-i-sformirovat-otchyot%2F&utm_medium=cpc&utm_campaign=banner
        Или правильнее было бы так?
        moysite.ru/?utm_source=zaicev.ru%2Fkak-nastroit-utm-metki-i-sformirovat-otchyot%2F&utm_medium=cpc&utm_campaign=banner

        Или, в конечном счете, нет особой разницы и оба этих варианта подошли бы?

        Спасибо!

        1. Максим Зайцев (автор)

          Марина, особой разницы между вариантами нет. Страницу можно даже не указывать, достаточно указать домен и вы будете знать, что переход был именно с моего сайта, а так как вы захотели разместить баннер на конкретной странице, то соответственно, переход был с моего сайта, с этой страницы.

  10. Юлия

    Здравствуйте, Николай! Не могу понять, в чем проблема, может быть, вы подскажете…мои utm-метки не отображаются в яндекс-метрике (нет данных). Вот, например, такая ссылка: http://www.teabest.ru/katalog/love_story&utm_source=fb&utm_medium=post&utm_campaign=stvalentine Сделана через url компоновщик.

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Юлия. Я хоть и не Николай, но помогу вам! ;-) Ссылка в принципе правильная. Её ещё можно дополнить вот этими параметрами &type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword} для автоматического сбора информации. И ещё раз перепроверьте отчёт. Желаю удачи!

  11. Lirov

    Приветствую Максим !
    Подскажите Плиз Логическую Цепочку применения utm метки в партнерский фреймовый сайт на страницу Подписки (Автора продукта).
    Возможно ли как изловчиться и приметь данные подписчика в свою базу ??
    А сокращать эту громадину — ссылку возможно….. или вся Магия пропадет ??

    1. Максим Зайцев (автор)

      Здравствуйте, Lirov. Если вы льёте трафик на страницу подписки автора продукта, то метки можно установить на посещение страницы, нажатие кнопки подписаться. Дальше у вас связь обрывается. В таком случае подписчик уходит автору и вы не видите полной статистики по завершению конверсии. Если нужно собирать подписчиков в свою базу, тогда нужно создавать сайт-прокладку с вашей формой подписки, настраивать рассылку и перенаправлять подписчика на страницу автора. Но для этого у вас должна быть ценность (бесплатный бонус).

Добавить комментарий