Осваиваем LSI-копирайтинг: анализируем принципы инновационной методики написания информационного контента в 2017 году

Здравствуйте, уважаемые друзья. Сегодня поговорим про LSI-копирайтинг, а также рассмотрим инновационную методику написания информационных текстов.

В первую очередь давайте вспомним, по каким принципам создавались статьи до сегодняшнего дня:

• использование нетематических ключевых словосочетаний (устаревший метод, который применяется до сих пор);
• прямые вхождения ключевых запросов (также является неактуальной SEO-методикой, однако в рамках некоторых тематик она приносит отличные результаты);
• отслеживание технической уникальности контента, плотности ключевиков, тошноты и других текстовых параметров (этот метод сегодня считается наиболее востребованным среди копирайтеров).

Но и этих принципов придерживаются не все. Многие люди уверены, что они пишут хорошие, полезные тексты. И это хорошо, когда контент создаётся для людей. Но, только вот чтобы люди его увидели, этот контент должен появится в поисковой выдаче. И желательно поближе к первым местам. И грамотная проработка текста здесь играет важную роль.

Так чем объясняется коммерческая ценность LSI-копирайтинга? Почему уже в ближайшее время вышеуказанные методики перестанут действовать?

Что такое LSI?

LSI – это инновационный способ семантической индексации, позволяющий поисковым роботам оценивать не только технические характеристики текстов, но и их общую смысловую структуру.

Например, вы ввели в поисковую строку запрос «LSI-копирайтинг». Лента результатов будет состоять из ссылок на ресурсы, где данная аббревиатура упоминается/используется определённое количество раз. Однако на первых позициях будут площадки с материалами о SEO-контенте и LSI-копирайтинге.

LSI-копирайтинг – это создание контента, акцент в котором делается на содержании текстов, а не на наличии ключевых запросов.

Чем отличается LSI-копирайтинг от традиционного SEO-копирайтинга?

SEO:

• статья пишется согласно предоставленным ключевым словам, которые затем размещаются в тегах, заголовках, подзаголовках, первом абзаце и так далее;
• проводится работа с плотностью ключевиков;
• техническая уникальность в списке приоритетов стоит на первой строчке.

LSI:

• текст также создаётся на основе ключевых запросов, однако акцент делается не на их вхождении в материал (приоритет №1 – соблюдение логико-смысловых норм);
• осуществляется расширение семантического ядра посредством добавления слов, связанных с базисными ключевиками;
• проводится работа над повышением информационной ценности статьи.

Предыстория

LSI систематически начал внедряться поисковыми системами около пяти лет назад. Впервые его влияние на формирование поисковой выдачи можно было проанализировать в рамках функционирования алгоритма Панда. Его главная задача – это устранение низкокачественных текстов. Принцип работы Панды заключается в изучении взаимодействия пользовательской аудитории с площадкой (речь идёт о вовлечённости пользователя в процессе исследования той или иной web-страницы). В результате введения данного алгоритма из выдачи исчезли нечитабельные публикации, создававшиеся с целью нагромождения ключевых слов.

Второй этап – это разработка алгоритма Колибри в 2013 году. С его помощью пользовательские запросы стали обрабатываться не только по ключевикам, но и по смысловой структуре.

В прошлом году Google осуществил очередное усовершенствование стадии поиска. Речь идёт о RankBrain – сигнале ранжирования, который создан для понимания сути всех компонентов ключевого запроса. Это новшество сопряжено с использованием интернет-аудиторией естественных запросов, включающих (чаще всего) разговорные речевые обороты.

Что же касается Yandex, то его представители порадовали внедрением алгоритма Палех. Стоит заметить, что после этого спрос на LSI-копирайтинг резко вырос.

Описанные тенденции в области создания контента свидетельствуют о том, что поисковые роботы сейчас оценивают информационное содержание ресурсов, а не технические параметры текстов. Эффективное поисковое продвижение на данный момент – это освоение методики «смысловая релевантность».

Как следует писать статьи сегодня?

1. Ответы на вопросы «Как тот или иной ключ поможет подвести аудиторию к сути моего материала?» и «При вводе конкретного запроса моя статья будет лучшим вариантом решения проблемы?» должны стать фундаментом подготовительного этапа в рамках написания контента.

Рекомендации:

• не используйте нетематические ключевики;
• ищите в сети интересные, актуальные материалы, создавайте более эффективный формат подачи содержания исходника.

2. Помните, что поисковые роботы научились распознавать смысл лишь части запросов, так что сочетание традиционной модели SEO-копирайтинга с LSI-методикой является лучшим решением при реализации оптимизационной стратегии.

3. Проведение аналитических мероприятий – важный этап продвижения сайта. Отслеживайте «перемещение» публикации по поисковой выдаче: если она не попала на первые позиции, текст следует отредактировать, «отточить», добавить в него изображения, более детально раскрыть определённые его аспекты. Ваша конечная цель – это предоставление пользователям максимально объективного информационного источника.

4. СЯ (семантическое ядро) должно состоять не только из основных ключевых запросов, но и из вспомогательных словесных конструкций. Именно они поспособствуют привлечению необходимого пользовательского трафика на web-сайт.

Примечание: формирование LSI-оборотов можно осуществить благодаря следующим бесплатным способам:

• поисковые наводки (анализируем спрос интернет-аудитории);
• Wordstat Yandex (анализируем раздел «Искали со словом»);
• изучаем рекомендации поисковых систем (они находятся внизу первой страницы выдачи).

5. Последний совет: пишите статьи, которые были бы интересны вам самим (информационную уникальность и полезность также никто не отменял).

Так что для всех, кто в первую очередь думал о посетителе и писал полезные статьи это хорошая новость. Нужно прежде всего думать о ценности материала и о том, по какому запросу его найдёт посетитель и стараться максимально раскрыть тему и помочь посетителю.

На этом все. Удачи вам в освоении LSI-копирайтинга.

С уважением, Максим Зайцев